(journal)
Brand · 7 min
O que é key visual, a diferença para a identidade visual, o que ele precisa ter, como criar um em cinco passos — e por que hoje ele precisa funcionar do outdoor ao story.
07 de outubro de 2026
Process · 8 min
O que é briefing, a diferença para contrabriefing e proposta, o que ele precisa ter, como escrever um em cinco passos, o briefing que a cibalde usa — e o que muda quando o projeto é um produto digital.
Brand · 8 min
O que é proposta de valor, a diferença para posicionamento, slogan e missão, o que ela precisa ter, exemplos conhecidos, como escrever a sua em cinco passos — e onde ela precisa aparecer num produto digital.
Brand · 6 min
O que é slogan, o que é tagline, a diferença entre os dois, exemplos conhecidos, como criar o da sua marca — e por que um slogan precisa de versões curtas para caber no produto digital.
O que é tom de voz, a diferença entre voz e tom, como definir o da sua marca com escalas em vez de adjetivos, o guia de voz que a cibalde usa — e como o tom aparece em botões, erros e notificações.
O que é um brandbook, a diferença para o manual de identidade visual, os capítulos que ele precisa ter, exemplos públicos para estudar — e por que um brandbook pode ser um site, não um PDF.
O que é arquitetura de marca, os quatro modelos mais usados, como escolher o da sua empresa — e como a arquitetura aparece dentro de um produto digital.
O que é rebranding, os tamanhos possíveis de mudança, quando vale a pena fazer, um processo em seis passos — e como mudar a marca dentro de um produto digital sem perder clientes nem o Google.
O que é logotipo, o que é símbolo, se logomarca está certo ou errado, os tipos de logo e como escolher o da sua marca — e como ele se comporta em um ícone de app.
Brand · 10 min
O que é naming, os tipos de nome, um processo em seis passos para criar o da sua marca, como checar se ele está disponível — e como o nome funciona dentro de um produto digital.
Brand · 9 min
O que são arquétipos de marca, quais são os 12 do modelo clássico, como descobrir o da sua empresa — e como ele aparece dentro de um produto digital.
Brand · 1 min
Por que separar identidade e experiência custa coerência — e como conduzir os dois juntos muda o resultado.
Process · 1 min
Entregar um belo arquivo não é entregar valor. Sobre decisões implementáveis e o que muda quando design vira prática.
